Göteborgs Stad har målmedvetet, lanserat Göteborg som värdstad för stora internationella och nationella evenemang och festivaler. Marknadsbolaget Göteborg & Co, som till största delen ägs av Göteborgs Stad, har haft huvudansvaret för satsningen. Ett evenemangsstråk har skapats med stora arenor och utställningshallar, från Skånegatan över Korsvägen till Södra vägen.
Exempel på festivaler som Göteborgs Stad har initierat, arrangerar eller stödjer är Kulturnatta, Göteborgs kulturkalas, Konstbiennalen, Göteborg Dans & Teater festival och HBT-festivalen.